五千亿婴幼用品市场大有钱途
随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期。由于生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这意味着一个全新的、高达５０００亿元的婴幼用品市场将形成。
有关专家指出，婴幼用品产业将是我国一个新的经济亮点，国内企业投资还处于起步阶段的婴幼产品产业正逢其时。
根据２００３年国家统计局公布的统计公报，２００２年全国出生人口为１６４７万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在２０１６年以前，人口增长将保持在每年１６００万至２０００万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是舍得花钱；二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼用品市场。
这个全新的婴幼用品市场潜力到底有多大？有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，０至６岁的婴幼儿数量为１．０８亿。以平均每个孩子花销５０００元进行概算，０至６岁婴幼儿用品市场的远景容量为５０００亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为３５０万，一年消费总额大致为３００亿元。这是一个巨大的消费市场。
有关专家指出，从市场细分角度看，婴幼用品市场可分为养育市场和教育市场。其中婴幼儿食品是养育市场中份额最大的一块，又以断奶期食品为主。据推测，全国市场容量近６０万吨，而且还在逐渐递增。以奶粉市场为例，虽然婴幼儿奶粉消费人数比例只占整个奶粉市场的１６．５％（位居第三），但消费量明显大于其他人群。一份调查显示，婴幼儿中每月喝１袋的有５．９％；每月喝２袋到４袋的比率为２９．４％；每月喝３袋到５袋的比率为１７．６％。专家预计，奶粉产品及所有断奶期食品是未来婴幼食品争夺的主战场。
记者在福州采访了一位孩子刚满一周岁的王女士。养育孩子从生下来到满一周岁要花多少钱？王女士向记者算了一笔账，孩子刚出生，每个月的奶粉需两罐，４个月后基本需要４罐，按每罐１５０元计，一年便花费六七千元；尿片也是一项重要开支，按每天两块尿片计，一年需花１０００多元；孩子的奶瓶子需６个左右，按每个４０元计，再加上奶嘴花费，也花了约５００元；此外，加上小勺小碗、图书画片、衣服、玩具等，一年共花费超万元。
科研成果表明，０至３岁是人一生中大脑发育的关键时期，０至３岁的早期教育在全世界快速发展，近几年我国婴幼教育产业市场需求也逐渐形成。据调查，北京市婴幼儿月消费额中，有３０％（最低数字为１５０元）用于教育消费。以此为参照，全国的市场容量每年有２０亿元左右。去年底对年轻父母进行的一项调查显示，知道早教的占７１％，其中表示会参加早教的占８２％。厦门贝贝乐俱乐部的一份市场调查则更具体：被访者中愿意花钱接受早期培训的占１７％，其中，愿意花２００元以下的占３６％，２０１至４００元的占３０％，４０１至６００元的占１１％，６０１至８００元的占３％，８０１至１０００元的占３％，１０００元以上的占１％。
记者采访了解到，我国国内婴幼用品产业才刚起步，上百家公司整个行业缺少领头企业。婴幼儿服务机构方面几乎是一片空白，人才缺乏。在各个细分市场的整合方面，也只有部分公司刚起步，品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中。近几年进入中国婴幼儿产品市场的国外公司，事实上仍沿用国外配方，没能针对中国宝宝的生理和成长特点研制婴幼食品，并没有形成强势品牌。
专家指出，根据新生育高峰的特点，我国婴幼用品的发展趋势将主要体现在两方面：一是产品的深度开发；二是产业整合。对于有着成熟市场经验的国外公司而言，应该加强研制符合中国宝宝的生理和成长特点的食品配方，并注重个性化，如，为南北地域差异而特制的产品等；孩子的综合成长将是新一代父母们重点考虑的问题，各个产业的相互支持和补充对于一个婴幼用品帝国的构建非常关键，实力雄厚的企业应考虑产业群的投资。同时专家也提醒示：能否建立有效的、与传统观念相融合的服务观念和体系是品牌成功的关键。