一句“卡哇依”，就值1000万
如果你已经看到了“可爱文化”对中国消费者消费行为的影响，如果你已经意识到了一个“可爱”市场正在形成，但你却认为这仅仅是属于卡通、漫画、动画的市场，你仅仅想到了去开一家玩具店、礼品店，那就大错特错了。
投资“可爱”与投资股票不同，因为“可爱”的投资所涉及的范围更广，投资时间的跨度更大，加之强烈的地域性特征，其投资更为细腻而深刻。如果你一时感觉无从下手也无妨，看看那些大富豪们最近正在热衷于什么，或许同样可以给你提供很不错的投资方向选择。李嘉诚掏出9亿美元在广州投资建立世界最大的玩具公园，比尔·盖茨曾经想拿出56亿美元收购凯蒂猫的所有权。别以为这是大富豪们一下子返老还童了，而是他们早早就盯上了更让他们心动的市场。
李嘉诚和比尔·盖茨不约而同地盯上了玩具，让人不禁想到了气象学家罗伦滋在上个世纪60年代提出的著名的“蝴蝶效应”原理。他用复杂的电脑程序模拟全球气象的变化，根据一些确实数据为基础的起始条件来设计并用来预测天气。他发现，有时有些条件的改变可能显得微乎其微，但结果却对全球的气象状态造成非常剧烈的冲击，这就是所谓的“蝴蝶效应”。其论点是，在亚马逊盆地中有一只蝴蝶轻拍翅膀，将会改变风吹流向，进而影响太平洋上的云层结构，再进一步导致俄国下雪……
“蝴蝶效应”谈的是气象问题，但在今天经济理论的研究中却被广泛应用。“蝴蝶效应”的基本原理认为，当今世界就像一个大的网络紧紧地相互联系在一起，没有一个地方可以成为独立的世外桃源，表面上看来无足轻重的事，却可以引发一连串的连锁反应，进而导致重大的后果。经济学家用“蝴蝶效应”原理来解释市场的变化。他们认为，没有一个市场不和其他市场产生联动关系，市场会直接或间接通过经济层面产生运动。
今天的世界正处在一个IQ制胜时代，但高科技的财富之路不仅需要超常的智力，还要有超常的专业技能和资金支撑，对一个普通人来说，这些都无异于天方夜谭。因此普通人必须有自己的投资理念，不能IQ，可以EQ，放弃靠高科技致富的梦想，进入一个更贴近生活和时代的领域，重启财富之门。而寻找到投资空间的最好方法就是先抓住那只产生“蝴蝶效应”的蝴蝶，并且真正了解其对风向将会产生怎样的作用。在“可爱”投资中，对蝴蝶之翼产生影响的将是“卡哇依”（日语“可爱”的音译）的表情。换句话说，“可爱”投资的领域很大、项目很多，但是只要你抓住“可爱”的表情，就可以制造出足以令“蔻一代”为之尖叫的产品，就离丰厚的收益不远了。
《科学投资》运用将近1年时间，对“可爱”投资进行研究分析，在对诸多投资者进行跟踪采访，对大量案例进行深入剖析后，为投资者抓住了“可爱”投资最关键的“卡哇依”表情。准确抓住其中一种“表情”，就等于抓住了投资“可爱”的精髓。
表情一：米老鼠的婚礼
陈宏利商校毕业后，被分配到温州市瓯海区一家银行工作。但陈宏利对创业投资的兴趣，明显超过银行工作。2002年6月的一天，陈宏利在看电视的时候，无意中看到迪斯尼乐园里米老鼠欢迎游客的镜头。那只米老鼠，跟别的米老鼠不一样，蹦蹦跳跳的，时而拍手，时而跳舞，还会说话！原来，那是一个人穿着米老鼠的衣服在表演！他当即乐了：要是自己穿件这样的衣服到公园去和别人照相，或者租给商家搞活动，一定挺引人注目的！于是，他赶紧跑到网上去查，并联系到一家在广东的服装厂定了三件卡通人偶衣服，一件米老鼠，一件维尼熊，一件天线宝宝。衣服收到后，恰好是个星期六，陈宏利买了一台富士拍立得快照机，到大学去找了两个身高1.70米的勤工俭学的男生，说好了每人30元钱一天，然后带着他们直奔绣山公园。
三个人刚换上衣服，就吸引来了一大群游客，除了小朋友外，很多20多岁的年轻人也兴奋不已。陈宏利采取的办法是：合影一张收费10元，拍立得每拍一张的成本是3.5元，净赚6.5元；游客自带相机要求合影的，收3元。仅仅一个下午的时间，陈宏利用拍立得一共拍了25张，游客自拍拍了17张。当天晚上陈宏利一算账，半天净赚150多元。
第二天是星期天，陈宏利带了两个学生再次出马，在公园里“秀”了一整天。期间，他们尝试着做出各种动作来招徕游客，把气氛营造得非常热烈，一共赚了400多元。通过两天的尝试，陈宏利对从事卡通人偶这个行业充满了信心。
如果说，那时陈宏利还没有将他的卡通服装与“可爱文化”联系在一起的话，那么他主办的卡通婚礼则让他发现不仅只有儿童喜欢卡通，卡通对成年人一样具有巨大的吸引力。
一天，一个帅小伙找到陈宏利，说他和女朋友赚钱不多，但想办一场独特的气氛浓郁的婚礼，他们看到陈宏利的卡通服装很有味道，想租几套服装，搞个卡通婚礼。陈宏利一听，觉得这主意好，新鲜、独特，当即就替他们张罗起来。
婚礼那天，米奇、米妮分别别上新郎、新娘的花带，在酒店门口迎接来宾，和客人合影；超人和蜘蛛侠不停地在酒席中穿梭，给大家端茶送水……那天的气氛非常热闹，不光是来喝喜酒的人笑晕了，连酒店的员工都说新鲜。那天那家酒店一共有3对新人举行婚宴，另两家的酒席排场都比帅小伙的要大，但由于几个卡通人物的出现，那两对新人完全成了帅小伙的陪衬。酒席还没结束，就有人打听这些卡通是哪里请来的。当天晚上，陈宏利接到好几个电话，都是白天参加婚宴的客人，询问办卡通婚礼的有关事项。
这次婚礼使陈宏利了解到，更有消费能力的成年人对这些童年时喜爱的卡通的热爱程度极高，甚至有人希望借助卡通的形象来帮助自己求婚、约会，举办各种聚会。于是，陈宏利决定牢牢抓住这一需求，开始对外出租卡通服装。他开始上网宣传自己的卡通服装，并且很快就接到了商家和很多个人的租赁业务。
由于出租卡通服装的利润比较高，而且省心省力，陈宏利再也不用靠扮卡通人去赚钱了，每个月自会有人往他的银行卡里打钱。他也品尝到了“可爱文化”带给他的利润甜汤。
表情解析
在传统生活的场合里，让“蔻一代”体会到“可爱”的惊喜。陈宏利无意抓住了“可爱”投资的精髓，即“可爱文化”涵盖的范围极为广泛，它几乎可以触及人们生活中的每一个层面。“蝴蝶效应”的原理对“可爱”投资依然有效。你能想象到吗？一个懒洋洋趴在桌子上的加菲猫可以是一部电话、一个胖嘟嘟的小鸡宝宝可以是一个收音机、一个玩偶大小的泰迪熊其实是一个双肩背包、一个漂亮精美的娃娃原来是毛巾挂，还有一对莫乐蒂（Melody）娃娃却变成了一双拖鞋……生活中每一个空间都可以用可爱的东西来充实。对于投资而言，“可爱文化”就是亚马逊盆地中那只轻拍翅膀的蝴蝶，而这蝴蝶之翅所影响到风向可以吹到很多投资领域中。
而做到这一点，你只需要把握三个要素：一是必须要运用到“蔻一代”最关注的生活用品或层面中，比如电脑、汽车、家居装饰、日常生活用品等；二是抓住“蔻一代”喜欢张扬的个性，追求“可爱”一方面是为了让自己找回童年的感觉，一方面也是要向世人展示自己的“可爱”，所以个性化是抓住他们的关键；三是要深入了解“蔻一代”的可爱风向标，最热门的卡通片、传播最广泛的网络动画、最流行的颜色等，都直接影响到“蔻一代”抢购的积极性。
......
超Ｑ时代赚Ｑ财
2004年初秋，某杂志社的副总编李水江在路边等车时惊奇地发现，很多20多岁的女孩鞋后跟都坠着各式各样毛绒绒的东西，最夸张要数一边一个拳头大小的跳跳虎虎头。让他惊讶的是，现在的鞋后跟为什么会坠上这些毛绒的东西呢？印象中以往中国传统的儿童虎头鞋顶多也只是在鞋尖处缝上一个大大的绒球。其实他不知道，这些位于少女们脚后跟的毛绒玩具并不是缝在鞋上的，而是直接缝在女孩们的矮口女袜上的，因为这样才够得上“Q”。
这个世界仿佛一夜间就被各种卡通所主宰了一般，几乎每个将自己与卡通挂上边的商品都无需发愁销路。更多的投资人惊觉，一个推崇“可爱文化”的时代正在走来，并且正在带来成倍于传统产品的利润。
“蝴蝶之翼”的“卡哇依”表情
这个世界仿佛一夜间就被各种卡通所主宰了一般，几乎每个将自己与卡通挂上边的商品都无需发愁销路。更多的投资人惊觉，一个推崇“可爱文化”的时代正在走来，并且正在带来成倍于传统产品的利润。
李嘉诚和比尔·盖茨都是超顶的聪明人，是人中的精灵，这两个人不约而同地盯上了这一块儿，不是没有原因的。
“可爱”投资的X系统
与股票投资和房地产投资不同，投资“可爱”这个思想一经点破，掌握起来就很容易了。但是投资思路和投资项目有了，选择一个正确的投资模式，才是成功的关键。
《科学投资》将投资“可爱”的模式称为“X投资系统”，这是因为，表面上看起来复杂而玄妙的投资方式，实际上在除去许多驳杂的、无关紧要的信息后，抓住对“可爱”投资的价值增长最具影响力的因素和规律性的东西，就可以使投资者准确地把握投资方向和机会。
投资“可爱”的N种方式
与大多数投资一样，投资“可爱”也分为短线投资、中线投资和长线投资三种方式。由于人们对市场的看法不同以及个人性格等方面的差异，加上受时间、精力、资金实力等因素的制约，不同的投资者选择了不同的投资策略，有的人喜欢短平快的项目，有的则认为，既然这是一个平缓向上的增长，那就长期持续地进行发展。事实上，不管哪一种类型的投资，都各有千秋。
附：全球最受欢迎的卡通形象及授权申请机构、授权要求、授权方式一览表，原载科学投资杂志2005年第3期